产业作者
王晶晶
编辑
谭松
来源
一鸣网
“我的猫吃毒猫粮，死了。”打开知乎、黑猫投诉平台这样的案例不止一两个。当然这些主子并不是法医，能够准确判断死因，但“毒猫粮”的确会害死猫，而这些“毒猫粮”狙击的对象多为国产宠粮玩家。国产宠粮不是原罪，风评不好背后是国产宠粮发展仍处初级阶段，市场监管的疏漏和相关法律法规的不完善，叠加吸引资本入场的过度营销，给本就混乱的市场笼罩了一层迷雾。猫粮、维生素、湿粮罐头、羊奶布丁、营养膏、冻干肉、小鱼干、饼干、鸡肉条、磨牙棒......”这十几个品类都属于宠物食品范畴。作为宠物经济千亿赛道上的最大玩家，宠物食品占据了其中30~40%的市场份额，是各位玩家的必争之地。但从国产猫粮接连被“热心网友们”扒坟并断定为“毒猫粮”的情况来看，这个玩家们趋之若鹜的大头的确需要认真讲好这个故事了。监管“慢”：价不配位、信任危机
正值社会结构进入转型期，社会底层单位由家庭变成个人，出于情感陪伴的需求，宠物市场迎来较大跃步。国泰君安预估~年中国宠物行业的市场规模将达亿，宠物食品行业市场规模预计达亿。商业价值正向上行的同时，国产宠粮问题到底出在哪？首先，价不配位。国产玩家大都游走在中低端领域，靠着低价或性价比从外资品牌口中抢食市场份额。也就是说，目前国产宠粮的发展现状其实较为符合“小米”的高性价比打法，但不地道的是，许多中低端玩家摆出了高端价位。新生代养宠玩家已经是触网较为娴熟的年轻人了，在选择宠粮时更倾向于先做功课。只要粗略的扒一下宠粮配方就会发现虚假宣传的玩家比比皆是。这里面还有一个现象是不合适的垂直分类，以猫粮为例，根据品种适配布偶、英短、美短等猫粮，这意味着黑人和白人需要的营养元素不一样？这种玩法不仅站不住脚，更有收割铲屎官们智商税之嫌。其次，产品背后的信任问题。刚刚提到宠粮市场上买家对于配方的